大学の置かれている厳しい生き残り競争の環境や、近年の学生の有している多様な志向選択下で、博報堂グループは、双方の状況を理解しながら、新たなサービスや取り組み手法を開発し、真の意味で"強い大学・大学のブランド化"のためのパートナーとなることを目指していきます。

博報堂グループはあらゆる業務を通じて、「パートナー主義」と「生活者発想」という２つのフィロソフィーを掲げています。大学をお客様とする領域においても、その思想は一緒です。そして、その過程で、企画構想から調査分析、施策・ソリューション提供までワンストップファームとして支援を行う意思とそのための体制を整備しています。

大学における「ブランド」の規定（定義、位置づけ等）は置かれた状況に応じて大きく異なるものですが、我々は、各大学にとっての適切なブランドのあり方について一緒に考え、学内でのコンセンサスを定め、浸透していく、というスタンスを取ります。